АСПЕКТИ НА КОРПОРАТИВНАТА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ НА ПАЗАРА НА ГАЗИРАНИ БЕЗАЛКОХОЛНИ НАПИТКИ В БЪЛГАРИЯ – ГЛЕДНАТА ТОЧКА НА БИЗНЕСА
Резюме
Концепцията за устойчиво развитие променя облика на съвременния бизнес. Успешните фирми на XXI век се стремят да бъдат добри корпоративни граждани. Това означава интегриране на концепцията за корпоративна социална отговорност (КСО) в корпоративните стратегии. Представени са резултатите от емпирично изследване сред производители/бутилировачи на газирани безалкохолни напитки в България относно аспектите на приложение на КСО на този пазар. Формираната експертна оценка от страна на бизнеса се фокусира върху четири ключови области: ролята на КСО на пазара на газирани безалкохолни напитки в България; ефектите от прилагането на КСО; фактори за потребителския избор при покупка на газирани безалкохолни напитки; профила на потребителите на продукта.
Ключови думи
JEL класификация
Литература (библиография)
Hockerts, K. and M. Morising (2008). A literature review on corporate social responsibility in the innovation process. Copenhagen Business School. Center for Corporate Social Responsibility.
Kotler, P. and N. Lee (2011). Corporate Social Responsibility – the best thing for your company and your cause. Sofia: Roy Communication (in Bulgarian).
Nielsen (2015). The Sustainability Imperative. New insights on consumer expectations. NIELSEN report.