ОСОБЕНОСТИ В ИЗГРАЖДАНЕТО НА МАРКЕТИНГ МИКСА, ПОЗИЦИОНИРАНЕТО И СЕГМЕНТИРАНЕТО В БАНКОВИЯ СЕКТОР
Резюме
Изследвани са рекламните телевизионни бюджети на банките в България, като са представени особеностите на промоционалната политика, изграж- дането на маркетинг микса, позиционирането и сегментирането в банковия сектор в България. Разгледани са резултатите по групи продукти - потре- бителски кредити, ипотечни кредити, депозити, карти и кредити за малки и средни предприятия. Обхванатият период е от 2009 до 2012 г. Доказана е тезата, че при добро управление на планиране на целеви рейтинг точки (TRP точки) същият резултат може да се постигне с по-малък рекламен бюджет.
Ключови думи
JEL класификация
Литература (библиография)
Мейсън, А., Б. Хой (2002). Маркетинг на финансовите услуги. С.: „МБИ“.
Балева., В. (2007). Продуктът. Маркетингови стратегии и политики. С.: УИ „Стопанство”.
Балева., В., И. Кунева, К. Маринов (2000). Стокова политика. С.: УИ „Стопанство”.
Благоев, В. (2003). Маркетинг. С.: International University.
Боева, Б. (1996). Маркетинг на услугите. С.
Величков, Ст. (1996). Банков маркетинг. Свищов: „Стопански свят”.
Джонсън, Фр. (1996). Банков мениджмънт. „Princeps”.
Дуранкев, Б. (2002). Ключ към маркетинга. С.: УИ „Стопанство”.
Илева., Р. (2002). Маркетинг. В. Търново: „Абагар”.
Стефанова, П. (2000). Банки - вътрешни и международни плащания. С.
Харисън, Т. (2004). Маркетинг на финансовите услуги. С.: „Класика и стил”.
Burton, D. (1994). Finantial Services and the Consumer. London: Routledge.
Anand, S. and V. Murugaiah (2004). Marketing of Financial Services: Strategic Issues. - SCMS Journal of Indian Management, July- September.
Atkinson, А., F. Messy (2012). Promoting Financial Inclysion through financial education. OECD Working Papers on Finance Insurance and Private Pension.
Lymperopoulos, C., I. E. Chaniotakis & M. Soureli (2012). A model of green bank marketing. - Journal of Financial Services Marketing 17(2).